张凤云
近日，山西省临猗县政府发布声明称，近期多个电商平台发布了“临猗苹果滞销”的营销策划，内容有诸多夸大失实之处。据悉，今年当地苹果销售已经处于扫尾阶段，并不存在滞销现象。
电商作为一种全新的营销渠道，在解决农产品卖难中发挥了积极作用。但却出现一些鱼目混珠，打着“农产品滞销”“爱心助农”旗号营销牟利的现象。这种营销方式，虽然短期、局部方便了农民，却扰乱了市场秩序，影响价格判断，误导农户生产，且过度消费“爱心”，不利于消费市场的持续维护。从长期看，对区域农产品品牌、普通农户都是一种伤害。
对此，各大电商平台首先要负起管理职责，对涉嫌虚假宣传、夸大滞销情况的不当营销及时清理。相关主体如农产品产地，也要积极行动起来，及时声明并拿起法律武器维护自身权益。这一点，临猗县政府已经先行，各地不妨借鉴。
