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一杯“香飘飘”的品牌奇迹

放大字体  缩小字体 发布日期:2011-12-29  来源:浙商网  浏览次数:526
 

  近日,在《浙商》杂志社、钱江晚报、浙江大学管理学院联合主办的“2011浙商品牌节”上,香飘飘奶茶、老板电器、第六空间、太子龙男装、等知名品牌获得重量奖项“2011浙商新领军品牌”。其中创造了“一杯奶茶的品牌奇迹”的香飘飘集团得到了众多浙商的认可,很多企业开始关注香飘飘崛起的经历。那么,“一杯奶茶”是如何做到品牌成功的呢?

  成功因素一:品牌理念行业定位明确

  企业利用产品与品牌的结合展开营销策略,促成消费者对于品牌产品的忠诚,习惯成自然。比如,一说起碳酸饮料时,会想到“可口可乐”;想吃洋快餐时,会想到“麦当劳”、“肯德基”;“香飘飘”企业就是要让你想喝杯装奶茶时,自然而然会想起“香飘飘”品牌。

  香飘飘的行业定位明确,坚持“做中国最好奶茶,创中国第一品牌”的理念,专注于培养奶茶行业,定位大众消费群体,努力塑造主流的社会对品牌的认可。在媒体宣传的时候,"香飘飘奶茶,奶茶香飘飘"这句广告词把产品名和品牌名很好的结合起来,使得奶茶等于香飘飘,消费者耳濡目染,在想喝奶茶时直接选择香飘飘,这就意味着成功。

  成功因素二:品牌价值阶段化的价值体现

  品牌是价值印象的集合体,品牌是具有复合性的。发挥长处、抑制短处也是非常必要的。品牌实力可以运用相关的科学调查和分析,并将其数据化。

  前期,香飘飘的舆论造势和数字化广告营销策略,卖得好,大众会认为物有所值。香飘飘的品牌价值和美誉度顺理成章的在消费者的心目中形成,品牌影响力得以扩大。此外,利用不直接与卖场合作而是与经销商关系的渠道策略,充分占领终端市场,树立品牌竞争力,更进一步的提升了品牌知名度。

  后期,香飘飘推出新品并借助品牌建立的优势,俗话说“大树底下好乘凉”,新产品在”香飘飘”大的品牌价值下,很快被消费者接受和认可。循环往复,短短的时间内“香飘飘”成为国内主要杯装奶茶的代名词。

  成功因素三:品牌创新让企业保持持久的生命力

  品牌创新,实质是赋予品牌要素以创造价值的新能力的行为,即通过技术、质量、商业模式和企业文化创新,增强品牌生命力。

  创新是一个企业不断成长和进步的源泉,虽然香飘飘奶茶作为杯装椰果奶茶的开创者,奶茶行业的领导者,在奶茶行业快速发展的这几年,通过持续不断的创新带动了整个行业的发展,从采用高纤维的椰肉替代高热量淀粉制作的珍珠,到大口径吸管的应用,再到现如今所加入红豆配料,香飘飘每一项新技术、新产品的创新都给杯装奶茶行业的发展带来新的活力。

  现在的市场是没有品牌就没有竞争力,品牌已成为企业利润的主要来源和生存基础,并且是市场创新的动力源泉。香飘飘奶茶的成功正是建立在重视品牌建设的基础上,实现奶茶品牌奇迹的。

 
 
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