数字经济快速发展，新媒体已成为企业连接市场、服务用户的重要渠道。短视频、直播、私域运营等营销方式不断改变农资行业的传播模式和销售方式，越来越多的经销商开始从传统线下营销向线上线下融合营销转变。谁先掌握流量，谁就拥有更多连接终端、服务终端、影响终端的机会。
面对营销模式的新变化，豫玉种业主动顺应趋势，加快线上营销体系建设。7月13日至14日，以“豫玉种业，播响丰程”为主题的豫玉种业线上营销培训赋能峰会在郑州举行。培训课围绕新媒体运营、短视频创作、直播营销、AI工具应用、个人IP打造等内容，通过理论授课、案例分享、现场实操、互动答疑等形式，为参训千余名经销商系统提升线上营销能力，探索线上线下协同发展的新路径。
顺应营销变革，加快线上线下融合布局
开班伊始，豫玉种业副总经理杨雪利回顾了公司近年来的发展成绩。2024年，杂交玉米种子销售额跻身全国四强，公司的矮抗密优玉米品种MY73已连续两年推广面积突破2000万亩，单品销量全国第一。2025年，公司实现销售收入12.46亿元；2026年度实销量同比大幅度增长。当前虽然面临行业激烈竞争新趋势，但公司高质量发展后劲持续增强。
杨雪利表示，在刚刚结束的2026—2027年度豫玉种业战略赋能峰会上，公司已经完成市场总结、营销政策发布以及下一阶段工作部署。学习新媒体营销，是公司下一年度的重要工作方向，也是推进线上线下融合营销的重要举措。她希望全体经销商学员保持空杯心态，躬身入局，认真学习、积极实践，学以致用，把课堂内容转化为服务市场、开发客户、拓展销售的新能力。杨雪利表示，豫玉种业始终专注矮杆、耐密、高产、优质玉米品种研发与推广，希望与广大合作伙伴共同成长，共发展，共享大财富。
聚焦实战教学，让新媒体真正服务市场
整场培训坚持实战导向，每一堂课程都紧贴农资营销实际，围绕经销商普遍关注的不会拍、不会播、不会运营、不会获客等问题展开。
三农自媒体特训讲师颜范坤带来农资短视频、直播获客实战课程。他认为，流量已经成为破解行业竞争、赊销压力和线上冲击的重要突破口。课程围绕个人IP打造、精准引流、短视频内容创作、直播运营逻辑等内容展开讲解，并结合真实案例进行现场演示，帮助学员掌握账号运营思路，学会利用短视频吸引种植户关注，用直播拓展客户渠道，实现线上线下营销联动。同时，他还围绕豫玉种业五级联动万人矩阵新媒体战略提出了具体实施建议。
生物育种产业化持续推进，转基因玉米推广进入新阶段。四川福华化学省区经理徐冬锋围绕耐草甘膦转基因玉米田安全除草进行专题分享，从认准作物、施药时期、天气条件、土壤墒情、药剂配制、喷施规范等方面进行了详细讲解，帮助经销商进一步提升技术服务水平，更好服务终端种植户。
拥有26万粉丝农资IP账号“润哥助农”的主理人沈纪阳，以《农资IP3445法则落地：从0到1打造农资IP》为题，结合自身账号成长经历，系统分享农资IP打造思路，复盘账号运营经验，解析优秀案例，帮助学员掌握内容创作和个人品牌建设的方法，让账号更具辨识度和影响力。
农资AI工具实战导师夏梦遵围绕《农资AI提效课：一人抵队的AI工具实战》，现场演示AI脚本生成、智能剪辑、直播伴侣、AI场控等工具的应用方法，帮助学员提升内容制作效率，让视频创作和直播运营更加高效。
农资直播实战导师朱熠颖带来《手把手玩转种子直播》课程，从账号搭建、直播间布置、直播流程设计到主播成长路径进行了系统讲解，让学员对直播运营有了更加全面、清晰的认识。
培训期间，沈纪阳、夏梦遵、朱熠颖三位导师同步开展直播起号实战教学。一对一指导学员完成短视频拍摄、剪辑制作、字幕添加、镜头优化等操作，并围绕直播场景搭建、直播流程设计、账号标签定位等内容开展现场演练，针对学员直播中存在的问题逐一点评、逐项改进，真正做到边学边练、边练边提升。
建立帮扶机制，推动线上营销持续落地
课程之外，豫玉种业同步发布线上营销帮扶方案。豫玉种业新媒体部负责人彭文通详细介绍了公司线上营销帮扶体系。围绕品牌宣传、内容制作、账号运营、直播支持等方面，解读了线上运营模式优势与多重收益体系，强调参与要求和红线。公司将持续完善线上服务机制，加强总部与市场联动，为经销商提供更加系统、更有针对性的支持，帮助合作伙伴提升线上营销能力，让品牌传播更加精准，市场覆盖更加广泛。从课堂培训到后续帮扶，从学习方法到实际应用，一套更加完善的新媒体营销体系正在逐步建立。
学有所获，把流量优势转化为市场优势
一天半的培训课程内容丰富、节奏紧凑，课堂互动频繁，现场学习氛围浓厚。参训经销商纷纷表示，课程内容紧贴市场实际，既有方法讲解，也有现场实操，不少技巧学完就能应用到日常经营中，对开展短视频创作、直播营销和个人账号运营具有很强的作用。
当前，农资营销已经进入内容传播、品牌传播与终端服务协同发展的新阶段。线上营销不再只是拓展销售渠道，更成为连接品牌与用户、企业与市场的重要桥梁。此次培训，既是豫玉种业完善营销体系的一项重要举措，也是推动线上线下融合发展的积极探索。从短视频创作到直播运营，从个人IP打造到矩阵传播，一系列课程为经销商打开了新的营销思路，也为市场开发提供了更多实践路径。
播响丰程，营销先行。培训虽然结束，学习和实践仍在继续。围绕新媒体营销体系建设，豫玉种业正持续加强品牌传播、内容运营和市场服务，与广大合作伙伴共同拓展线上营销新空间，让品牌更贴近市场，让服务更贴近终端，在数字化营销的新赛道上不断迈出坚实步伐。
