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为什么我认为中国没品牌

放大字体  缩小字体 发布日期:2011-03-12  作者:邹文武  浏览次数:306
 

 

   2011年是中国品牌的元年,因为国家也开始烧钱做广告了,并且商务部也着手打造国家家电品牌了,这一切都说明品牌已经是我们这个国家未来的发展和动力所在。而我曾经说过,中国是没有品牌的国家,因为中国人没有信仰,所以中国消费者是不懂品牌的,我一直把品牌当成一种信仰,是值得别人去流传的。但是中国,目前还没有什么值得人流传的品牌,很多品牌都缺乏信仰,所以中国企业什么都敢做,只要能够赚钱,那就是品牌。因为中国人没有信仰,所以中国人也没有品牌忠诚度,因此这让很多品牌一到了中国,就彻底变味了,包括悍马、LV等。因为没有信仰,也没有真正的品牌消费观,所以中国人可以去淘宝上买仿品,并以此给自己脸上贴金,并图个便宜。

  其实,中国说没有品牌,还在于中国缺少文化土壤,在没有信仰和文化土壤的国家,品牌就像一个高级妓女,成为大家满足虚荣心,发泄占有欲的玩物,被一部分人供养和霸占,又被另一部分人唾弃和偷情,所以你要做一个纯正的品牌,在这个土壤里,其实是很难的事情。因为,在播种品牌的土壤里,太多变异和扭曲的消费情感,这只是社会意识形态的问题。但是我要说的,为什么我认为中国还没有品牌,客观地来说,可以从三个方面来论述:

  1、中国社会经济环境发展不到位:中国还处于一个生存型的社会,老百姓都忙着如何生存下去,怎么会产生好品牌呢?国外自由资本主义经济发展了几百年了,而我们才不过30年,在充分的经济竞争环境下,国外沉淀了很多品牌,但是在我们30年不充分的市场经济环境下,我们目前所谓的成功品牌,无非是靠政府关系,靠非自由竞争而获得的,因此是没有生命力的,或者应该称为假品牌。在生存型的社会里,如何才能培养出议价能力高、高附加值的品牌呢?那是不可能的事情,大家都忙着生存,谁还在乎品牌是个什么东西呢?在生存型的社会里,消费者忙于生活,老百姓都被“奴化”了,房奴、孩奴、菜奴……,大家连吃饭都勒紧裤带,又如何去奢望高附加值的品牌呢?

  2、中国企业家品牌观意识不到位:作为品牌的主导者,应该说品牌经营的付费者,中国的企业家这些年来一直都在喊要做百年品牌,但是真正让他投入到品牌建设中去时,那么企业家宁愿化钱在做销售上,也不会多花一点钱去培养品牌。对于目前很多企业来说,做品牌是一个概念,落实到具体工作和投入的时候,所有的都可以打折。

  因此真正愿意投入做品牌的企业家其实还很少,这就让中国缺少真正的品牌经营氛围。反而造成培养了一些伪品牌观,比如说消费者使用到了就是品牌,所以要让消费者使用产品,这才是做品牌的关键。其实这种观点,无非是做销售的升级版本而已,是带有很大的欺骗性的,所以在中国企业的广告中,产品放大再放大,就成为衡量广告好坏的核心标准。所以这种品牌观意识的不到位,使得中国企业品牌经营依然很落后,所以宝洁在上世纪40年代就开始了品牌经理制度,而中国企业里却容不下一个小小的品牌经理,所有的品牌经营最终还是回到老板,回到销售,品牌在企业其实是缺少话语权的。

  所以花钱做品牌的人意识不到位,也是我认为中国还没有品牌的原因所在。

  3、中国品牌工作者尊严感不到位:最后作为中国品牌经营的主力军,中国广告人、品牌咨询公司、品牌经理,这些专职的品牌工作者在目前中国的地位不高,而且缺少尊严感,一整个社会很少给他们职业尊严感,二企业也很少给他们尊重。以我个人这么多年的从业经历来看,其实对于广告人的社会地位,我也一直很困惑,虽然我们是脑力劳动者,但是我们却常常自嘲是电脑民工,不仅收入不高,而且工作压力巨大,还要被企业使唤来使唤去,根本没有自己的主见,企业最后还是自己干自己的,而我们只不过是他们的一个手和脚,帮忙做做设计、文案,发挥不了大脑的作用。

  另外,目前很多不道德的企业,以各种比稿的形式将广告人的尊严狠狠的刷了一遍又一遍,名义上比稿,实际上是集智,往往最后比完了,企业把每家公司好的创意拿来拼在一起,然后向领导邀功,之后又请一家自己回扣高的公司合作。所以在这样的行业里,从业人员如何能够有尊重感,没有尊重感的从业主力军,又怎么能做出有尊严感的品牌来呢?

  所以,说到品牌,其实我一直都认为中国现在谈品牌还太早了,中国人不适合谈品牌。所以在这个开年之际,我只想和那些做品牌的人说,活着并且快乐着,比做什么都重要。不要太在意企业不讲品牌,因为中国人不尊重创意,因为中国人缺少信仰。尊重现实,才能够超越现实。

  欢迎与作者探讨您的观点和看法,电子邮件:zouwenwu@126.com

 
 
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