看看人们对苹果、星巴克、宜家、LV等品牌的迷恋，再看看人们对信仰的狂热。这一切都说明人们不但会对品牌、产品、观念成瘾，而且对它们的痴迷，丝毫不亚于美酒、美食、游戏对人们的吸引。
无论做品牌、产品，IP还是概念，用户看似不假思索的消费行为背后都暗含着成瘾的逻辑，它是建立在大量的科学研究基础之上的。
成瘾这种行为，不像我们表面理解的那样，深入了解会发现很多东西超出了我们的理解范围。成瘾的深层根源是“瘾品”改变了大脑多巴胺的正常水平。这种改变，导致大脑将真正的需要和想要分裂开来。人们对品牌、产品、观念等成瘾的大脑机制，与人的社会性有密切的关系，它的核心对象是人的“自我”。人们的成瘾行为，不外乎是受三种大脑神经运作模式左右的：第一种，感觉良好，再来一次；第二种，就差一点儿，再来一次；第三种，可能会好，再来一次。
人们对品牌、产品、观念的成瘾，不仅是依赖大脑神经模式存在的一种实实在在的行为，更是一门可以操作的技术，其关键要素是：想象、情感和连接。这三个要素缺一不可，它们来自大脑的几大强迫性脑机制——解释机制、预测机制、镜像系统、心智系统以及依恋系统等，是人们对一个品牌、一类产品、一个想法成瘾的核心元素。研究发现，通过贩卖产品本身让人们成瘾的可能性几乎为零，让人们成瘾的品牌和产品贩卖的是想象、是执念、是关系、是情感、是形象。
